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5G正式商用,企业营销应该做出哪些改变?

中国正式进入了5G时代!


在刚过去的端午节这天,工业和信息化部发放首批 5G 商用名单:中国移动、中国联通、中国电信和中国广电四家分别获得5G商用牌照。


这意味着,中国已经来到5G商用元年,这对于企业的营销策略来说,可能也会带来重大的变化。


5G意味着什么?


5G,也就是第五代移动通信技术(5th generation mobile networks或5th generation wireless systems,简称5G),是4G、3G和2G系统后的延伸。


最受关注的特征首先是快。飞象网创始人项立刚通过体验,举了个这样的例子:下载王者荣耀,5G手机已下完,4G手机只下了2%。


不过,对5G的期待,绝不仅仅是快和高清而已。


5G时代,最重要的是万物互联,沉浸式体验,普通用户从观众变成了参与者。


2


5G对企业网络营销将带来什么影响?


首先,“移动互联网”将不再是互联网的一个子集,它将成为大多数人上网的方式,这将要求企业加大对移动营销的布局投入


其次,更快的速度意味着更少的页面加载时间,从而导致更低的跳出率,并增加了在线视频广告的点击率和可交付率


第三,5G使得没有缓冲的流媒体视频将成为现实;因此各品牌将最终能够探索VR和AR等沉浸式媒体格式,并创造完全不同的营销创意


最后,5G有可能即将成为一个转折点,让消费者对数据的使用方式以及向营销人员提供数据的回报有更大的控制权


3


5G时代企业网络营销该如何布局?


互联网发展至今,像极三家分晋之后的战国纷争。各垂直细分领域频频发力,一股欲与三大巨头争锋的势头。


风云变幻,每一个风口都能迅速重建一些领域,重新分配一些流量。新花式营销似乎越来越难以捉摸,但又有痕迹可寻。


5G时代,企业要会利用大数据建设更便利的网络营销基础设施。


官网、各种电商平台不用说了,视频营销和VR互动营销也将成为非常重要的营销基础设施。


4


视频营销:5G时代的流量担当


5G时代也是视频时代,5G带来的高速带宽,将引起技术飞跃、娱乐消费场景更新及内容迭代。


这对视频行业一次自上而下的洗礼,并由此开启视频行业竞争真正的下半场,视频和直播将成为更为普遍的营销形式。


视频营销怎么做?老牛之前以抖音短视频为例,从内容制作,到算法机制,再到产品如何植入,详细阐述过如何打造一条爆款视频。



5


VR互动:沉浸式体验成为常态

 

对于5G的另一个畅想在于互动体验。据Ovum预测,AR、VR和云游戏将在未来十年增长2400%。


对于企业而言,这带来了一种全新的触达用户的方式。


传统端游厂商顺网科技与VR产业链中上游的HTC合作,实现端游VR化;Zspace、Woofbert等创业公司则致力于将学科教育、艺术教育等内容VR化。


游戏制作商Bungie与AR专家合作,通过线下虚拟搭建,知名游戏《光晕》可以在线下实玩。


完全可以想象未来用户可以扮演《天龙八部》中的乔峰,亲自参加武林大会。


《魔兽世界》配合电影上映,在亚马逊平台推出了纸质的食谱,呈现游戏中的美食烹饪方法,现实的“魔兽餐厅”即将到来。


6

5G时代营销最重要的是协同

 

曾经人们谈的是“木桶理论”,决定一个木桶装多少水的,不是最长的板而是最短的板。


但是在5G时代,不应该是木桶理论,而是协同。不再是补齐短板,而是尽量发挥自己最长的板,在最短时间内,用外部协同,把自己的创新价值发挥到最大。

 

在传统营销时代文科生做广告;到了网络营销时代理科生做转化率。


而在5G时代,则需要文科生和理科生协同合作,需要理科生的数据洞察能力和文科生的讲故事感性表达能力结合在一起;同一个有业界资源的公司,跟进研究、获取最新的基础的规则和资源,不断提供最新案例与跨界合作的可能。


7


5G狂潮中:一场营销变革热浪或将来袭

 

消费者的关注度在哪里,品牌就在哪里。对于品牌而言,5G时代,用户媒介消费行为变了,媒体及娱乐生态格局变了,企业营销也需应势而变。

 

>>传统展示广告,向大屏、社交、沉浸体验式视频广告转变

 

>>新媒介、新触点无限爆发,越来越考验定制化整合营销能力

 

>>充分利用技术和算法,实现更强大的实时与精准营销

 

>>掌握海量数据的运营商,或将介入广告行业


在时代的洪流,没有永远安全的避风港,唯有变化才是不变的!不管是个人还是企业,只有积极求变,才能不被时代抛下!

文:公众号, 牛商网

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