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短视频急行军

何同学有点气馁,因为期中考试,他错过了现场体验5G的机会,但他没有放弃,由于身处北京邮电大学,这里又是北京5G试点区域之一,于是何同学坐上校车,拿上5G手机,来到西土城亲测5G网速,并把这段体验拍成视频。


后来,这段视频如同5G网速一般被迅速引爆,人民日报、新华社等官媒纷纷转发,何同学的B站主页涌入100万新粉。


何同学坦言,确实被吓到了。


小何的5G测评火了,5G的风雨欲来更让各路玩家摩拳擦掌,准备按下快进键,以迎接现时代最强的一次“技术革命”。于是,运营商开始布点5G基站,硬件厂商的5G手机箭在弦上……


设备变革滚滚而来,消费端变革也将被5G撬动。在超高速率与超低时延的5G网速下,用户的视频观看体验会大幅优化,而与之相配的,将是整个短视频行业的“再爆破”。


因此,短视频玩家蠢蠢欲动。


短视频“开荒”


展望未来之前,不妨先看看中国的短视频故事从何而起。


2012年春天,6秒短视频应用Vine在美诞生。由于时长限制,Vine的视频节奏更快、笑点更密集,其得以迅速点燃美国市场,并被推特以3000万美元买下。


Vine叩开了短视频新世界的大门,它的中国学徒也即将登场。


2013年,韩坤率一众“酷6老将”创立一下科技,并在当年7月抱住微博大腿,秒拍呱呱坠地。同年,腾讯微博负责人高自光启动短视频项目,在向上级递交多轮产品PPT后,微视横空出世。


游戏还在继续,玩家还在入场。又过去一年,员工人数不到500人的美图公司推出了短视频应用“美拍”。


至此,“微美秒”(微视、美拍、秒拍)全部到齐,中国短视频打响第一场战役。


强者出手必有独门秘笈,三家平台也各有千秋,秒拍侧重现场纪实;美拍强于美颜滤镜,女性用户占比高;微视定位“8秒短视频”,娱乐明星内容居多。


在战争中,三家平台都有亮眼战绩。2014年盛夏,秒拍“冰桶挑战”在一个月内为其带来50亿的话题阅读量;美拍“全民社会摇”拿下吉尼斯“最大规模线上自创舞蹈视频集” 的记录;微视也在2014年春节的“明星拜年”活动中,冲顶4500万日活。


光环之下,短视频行业看似一片升腾,实则暗流汹涌。


2014年,4G牌照发放不满一年,用户的流量消费习惯还停留在3G时代,微信、微博代表的图文信息仍占据主流,碎片化的短视频消费还未成风。


外部环境不成熟,有的平台开始“露出马脚”。重视明星网红内容的微视,在美颜滤镜等产品功能上一直“掉链子”,明星效应也是昙花一现。2014年春节过后,微视用户量不升反降,离巅峰时期相去甚远。


2014年9月,微信小视频上线,外界认为腾讯在给微视“判死刑”。


另一边,主打现场纪实的秒拍,在天津爆炸、抗战阅兵等大事件均有出彩表现;美拍则主打美妆及生活方式,上线半年注册用户破亿。


微视暂别舞台,但“美秒”仍然骁勇能战。


值得一提的是,微博为秒拍提供巨大流量入口,并领投一下科技多轮融资,但却使得秒拍极度依赖微博。到2015年,秒拍的九成流量来自微博,


成也萧何败也萧何,秒拍的命运仿佛定格在这一刻,但这已是后话。


可见,在短视频的国内首战之中,“微美秒”皆使出浑身解数,对内容展开探索,对市场进行教育,虽然其中的微视没能“撑住”,但短视频的水龙头已经松动,新的力量将继续搅动战局。


这一次,故事要从一位“集美貌与才华于一身”的女子讲起。


2016年4月,Papi酱为中国新媒体留下浓墨重彩的一笔,这位时常输出犀利吐槽与观点的女子,为自己拍下2200万元的“天价广告”。这背后,其实是Papi酱无需多言的火爆程度,以及其自成一体的内容风格。


Papi酱火了,更让“组织化生产”成为短视频的魔药。


2017年,Papi酱入股“泰洋川禾”,MCN机构papitube由此诞生;同年,搞笑IP“何仙姑夫”宣布成立MCN品牌“贝壳视频”,另一家MCN洋葱视频的新节目“办公室小野”登上舞台,并迅速引爆网络。


人多力量大,MCN通过网罗优质创作者,建立机构化的内容生产方式与IP包装路径,不断“制造”网红并向各大平台输送,再由MCN、平台和网红之间共享收益。


MCN崛起了,PGC便开始“倾巢而出”,例如主打精品生活方式的一条、二更、日日煮,主打财经领域的功夫财经,主打体育内容的秒嗨等。


同时,新闻机构也站了出来,在娱乐短视频之外打出资讯短视频的长板,例如新京报的“我们视频”,界面的“箭厂”,澎湃新闻邱兵离职创办的“梨视频”。


一时间,短视频行业好不热闹。


2015年后,移联网的深入带动短视频外部环境趋于成熟,用户对碎片化短视频的接受度不断提高,市场需求的释放激活内容供给,各类PGC/MCN也因此崛起,这再次点燃了短视频战火。


有数据显示,2016-2017年,短视频赛道共发生193起投融资事件,总金额达到116亿元,而各类巨头也开始重金入局,腾讯投入12亿元重点扶持企鹅号视频创作者,阿里旗下土豆视频投入20亿元转型短视频,今日头条投入10亿元扶持短视频内容商……


显然,国内短视频的二次战役是全方位开打。


短视频App DAU情况(2016年12月-2017年12月),来源:极光大数据


在“微美秒”之后的短视频战局中,从资本到内容机构再到互联网巨头,参战选手再度扩军,用户需求持续增长,这也意味着有关内容的激战还将持续,且无法回头。


这些选手之中,也有两股力量正在厚积薄发。一派是长期处于“暗处”的快手,它正运转起强大的流量发动机;另一派是背靠今日头条的西瓜视频和火山小视频,它们代表字节跳动的短视频力量,但其中真正的新王仍未登场。


很快,这两派势力将成为短视频大戏的真正主角。


快抖如虎狼


当2016年短视频陷入激战时,有两件事不能被遗忘。


当年6月,一篇名为《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》的文章走红网络,文中“主角”快手得以从幕后走向台前。


三个月后,张一鸣的大学舍友梁汝波带队开发出短视频产品A.Me;又过了三个月,A.Me换了一个更广为人知的姓名:抖音。


至此,中国短视频两大巨头正式站上历史舞台。


从2011年开启动图创业,2013年转型短视频,宿华带队的快手向来以低调著称,而由于深耕下沉市场,并且信奉公平普惠原则,快手拥有大量的忠实拥趸。到2017年3月,快手月活达1.24亿,稳居行业首席。


老玩家快手长期“霸榜”,但新贵抖音很快便拍马赶到。


背靠字节跳动这棵大树,抖音在产品设计上有着今日头条的技术基因,并且在运营和投放等层面敢烧钱,凭借“产品+资本”的双轮驱动,抖音开始了自己的表演。


从2018年春节一役,再到年初的“多闪首秀”,抖音一路高歌猛进,上演日活三连跳,从2018年3月的7000万日活,到6月的1.5亿,再到年底的2亿,这道完美的增长弧线便是“抖音速度”。


新贵不断蚕食地盘,快手自然不能示弱,其在2018年全面提速,同时扩大产品矩阵、加紧商业化进程。截止今年5月,快手日活突破2亿,并将在2020年春节冲击3亿指标。


快抖相互缠斗,国内短视频迈向“双雄混战”时代。


毋庸置疑,快抖早已把千万级日活的微视、美拍等玩家甩在身后,但二者的崛起并非一统短视频江湖,恰恰成为行业新战事的序幕。


虽然快抖成为行业头部,但短视频行业的变数依旧存在,监管便是其中之一。2018年上半年,快手和抖音相继“碰线”,前者遭遇下架处罚,后者广告业务被责令整改。


当然,被“相中”的不止快抖,2018年的秒拍、美拍、火山小视频等平台相继遭遇下架处罚。在可预见的未来,监管还将长伴短视频玩家。


而在监管之外,短视频的关键变化则来自行业内部。自抖音上演火箭速度后,腾讯、阿里、百度等巨头闻风而动,短视频赛道俨然成为“巨头修罗场”。


互联网公司入局短视频情况,地歌网制图


这之中,我们熟悉的老朋友秒拍和美拍也是命运各异。秒拍最终傍上微博这条“小腿”;美拍则是用户量一路下滑,到今年1月的日活不足1500万,同比下降超55%。


美拍日活变化,来源:短视频工场


老玩家命途多舛,新入场的巨头们却是干劲十足,阿里尝试从电商带货切入短视频,百度将发力vlog,网易除独立App之外还在从音乐维度切入短视频……


而在各家“下海”巨头之中,腾讯表现极为抢眼,其在2018年复活微视,并从2016年起陆续打出约17款短视频App,对抖音展开围猎之势。但在微视之外,腾讯短视频还没有一个“能打的”。


在2018年这场短视频战争中,快抖二者一马当先,它们证明了短视频“kill time”的魔力,当移联网红利渐趋减弱时,巨头们不会放弃哪怕一小块鲜美的流量蛋糕,没有人敢在战争中掉队。


短视频这把火越烧越旺,并且从国内燃到国外。


自从Vine在2016年被关停后,另一家平台Snapchat凭借“阅后即焚”短视频一炮走红,引得Instragram、Facebook纷纷学习效仿,短视频仍在海外保留着星星之火。


不过,海外短视频的火爆终究要靠中国人缔造。


从2014年起,今日头条、猎豹、YY早已展开海外文娱布局,由一家上海公司打造的Musical.ly更是点燃了美国的短视频市场,但快抖二人却砸开了另一片天地。


2017年,快抖双双出击海外,TikTok和Kwai应运而生,两者将国内成功模板快速复制,并在短期内打出流量爆点,不断冲击各国应用榜榜首席位。


快手和抖音的海外冲榜情况,地歌网制图


与此同时,时间机器开始运转,印度和东南亚成为短视频新热土。


2015年,印度提出类似“互联网+”的“数字印度”概念,运营商、资本、海外巨头纷纷赶到,印度瞬间成为互联网“新天堂”,并带动热钱涌现南亚及东南亚的大市场。


在这波热浪中,以短视频为代表的文娱玩家变现积极。在印度,TikTok的月活已超过1.2亿,而腾讯、阿里也相继在印度及东南亚布局视频业务,海外市场也是一片喧嚣。


海外短视频布局情况,地歌网制图


中国短视频“走向世界”,仿佛全球都在感受短视频战争的热潮,这仿佛也预示着,即使快抖如虎狼般把持住行业“龙头棍”,但江湖仍是风波未定,短视频的战火从未散去。


当然,短视频“燃不尽”的战火背后,5G正风雨欲来。


短视频新契机


何同学发布5G测评视频的当天,工信部正式下发4张5G商用牌照,这意味着 5G的脚步越来越近,而它将如何改变世界,改变短视频呢?


在国际电信联盟(ITU)召开的RWP5D第22次会议上,5G三大使用情景被提出,分别是增强型移动宽带eMBB、超高可靠与低延迟的通信uRLLC和海量机器类通信mMTC。


简言之,5G即高速、低时延与万物互联。


凭借eMBB与uRLLC,曾经1GB的电影在几秒钟之内就能下载完成,视频清晰度也将向8K发起冲击;同时,数据传输之间的时延将缩短至1毫秒内,用户看直播不会感受到延迟,玩游戏时也不会因延时卡顿而“坑队友”。


以上,都是5G在实际消费层面将带来的改变,而在mMTC的驱动下,用户的手机、电视、车载屏和VR/AR都将被5G连成一体,屏幕使用将“无缝衔接”,并且撬动更广范围的基础设施变革。


毋庸置疑,5G将带来全方位的技术变革。


同时,随着网络速率如火箭般提升,运营商的流量资费也将调降。据此前曝光的中国移动5G资费中,5TB公用流量+10TB定向流量的月租仅为50元,而爱奇艺和腾讯视频将平均分配这10TB定向流量。


网络提速降费,用户的流量消耗也将加大。据电信咨询公司Ovum的报告预测,5G用户的月均流量消耗将从2019年的11.7GB增长至2028年的84.4GB,其中90%将被视频消耗。


这意味着,4G环境下,人们还不敢大张旗鼓用流量刷抖音,但5G到来后,用户看15秒短视频就像用4G刷图片一样,速率高且无需考虑网络成本。


可见,5G能颠覆用户已有的消费习惯,让视频和文字一样,被用户随时随地阅读,而这种便利性也“吊起了”人们的胃口,用户渴望看到更长更精致的视频内容。


在这种变化下,短视频平台对内容端发起新一轮猛攻。


日前,抖音被曝内测15分钟视频的发布权限,这距离抖音全面放开1分钟视频不过一个月时间,说明抖音正在通过不断“加时”来走出15秒短视频的定位。


同时,各类视频网站也在将内容“变短”。爱奇艺在去年上线首部微剧《生活对我下手了》,单集时长在5分钟以内,而腾讯视频也在今年推出时长1-10分钟的火锅剧。


视频平台“动刀”时长,这背后其实是内容风向在起变化。


当下,信息爆炸驱使用户对好内容的需求激增,这在视频领域一样通行,用户也厌倦了15秒短视频带来的短期刺激,人们渴望在视频中看到好故事,这意味着视频内容要加充实,叙事性要更为完整,时长也就会有所延伸。


5G到来后,这些设想都将一一兑现。


如今,抖音、微博等都在布局时长5-15分钟的vlog内容,创作者将生活剪影进行集合,剪辑出精致的视频节目,而这些视频也就成为vlogger的日记。


以vlog为代表的视频记录正蔚然成风,而除了生活记录,不少vlogger还在探索技能展示、知识讲解等,这背后反映出短视频“变长变精品”这一不可逆的潮流。


相信在未来,各家平台将还将持续“发功”内容端。


当然,用户和内容都在进步,平台商业化也有了更多想象空间。当精品端视频流行后,其应用场景将不止局限于娱乐本身,教育、资讯纪实乃至短视频付费都是可尝试领域。


例如在线教育,当5G到来后,课程收看场景的设备、网速等限制将被打破,使用成本得以降低,用户需求被不断释放,这种潮流吸引了不少资本“抢注”在线教育平台,比如阿卡索、掌门1对1、VIPKID等近期获得融资的平台。


在线教育遇到发展良机,有异曲同工的知识付费则能等闲。当短视频的信息承载量扩大,知识付费类视频将比图文、音频更为生动具象,这之中也将诞生新商机,而小鹅通、荔枝微课等平台都在朝这一方向布局。


此外,当视频逐渐取代图文之外的新记录方式时,资讯纪实类视频也将迎来爆发,随着内容专业度不断提升,这类视频也有尝试“财新通”内容付费的发展空间。


可见,5G带来的短视频畅想将无处不在。


当5G到来后,短视频依旧是抓流量的利器,而视频也将成为一种信息传输方式,在各大应用场景中“闪现”,为平台带来更多发展空间。


此外,随着用户、内容与商业化“三位一体”同步进击,短视频平台也将展开新一轮扩张,深耕体育、音乐等垂直内容,并不断切入教育、知识付费、资讯等领域,形成更庞大的产品矩阵。


这同样意味着,5G将重新搅动短视频的江湖排位,快抖要继续发力以保城门不失,腾讯、百度等巨头则养兵多日,力求攻下一片疆域,而MCN、PGC生产者、投资机构,都将被无情地卷入这场大变革中。


短视频将再迎战争。


未来已来


5G之下,有关视频的一切都火热起来。


去年底,Netflix用一部《黑镜:潘达斯奈基》教会世界什么叫互动视频,用户在观看视频时可选择主角行动,由此产生多个支线剧情并对主线产生影响。


这部形式大于内容的剧集虽未拯救黑镜,但却带火了互动视频。据了解,Netflix正在规划另一部互动视频内容——《我本坚强》。


和短视频逻辑类似,互动视频的中国学徒遍地开花。


今年5月,爱奇艺提出国内首个互动视频制作标准,并上线首部互动剧《他的微笑》,而腾讯视频早已推出互动剧集《古董局中局之佛头起源》,B站也在近期上线了大量时长10分钟以内的互动视频。


可见,各路玩家对互动视频跃跃欲试。


互动视频的潮流背后,技术变革仍是关键因素。随着5G带动传输时延的降低,用户“收到选择框—做出选择—得到剧情反馈”的整体链路将更为高效,观看体验会大幅提升。


同时,互动视频也为内容精品化趋势注入一阵强心剂。多重选择的出现让用户更容易代入剧情,并与剧中人物产生联系,这拓展了视频的交互范围与娱乐形态,更延长了用户的停留时间。


据腾讯统计,用户对互动剧《古董局中局之佛头奇缘》的复玩率为35.5%,也就是说,有35.5%的观众在看完影片后会选择再花时间玩一遍。


互动视频的这种沉淀性,是各家平台希望看到的。


当然,想让用户沉浸感再次提升,硬件设备也得足够强悍。4G时代下,VR/AR等可穿戴设备会经常出现模糊、反应迟缓等问题,但5G到来后,更快的传输速率带来更强的视频体验与反应速度,可穿戴设备的沉浸体验将不断优化。


因此,各家平台也开始在硬件维度补课。爱奇艺在今年发布了奇遇2S VR一体机,而今日头条早在2018年就收购了VR研发商“维境视讯”。


可见,互动视频拓宽了内容范围,刺激了用户需求,并且推动了平台生态建设,但互动视频本身仍处于萌芽期,市场教育的这道坎大家还得迈过去。


互动视频的故事才刚刚开头。


除了视频内容,直播也将迎着5G风口有所突破,在超低时延和超高速率之下,直播的延迟卡顿将不断减少,视频清晰度将不断提升,用户将获得全新的观看体验。


在此趋势下,各家平台与媒体机构已抢先展开实验,例如2019年央视春晚在深圳分会场实现4K+5G高清直播,虎牙在广州首次实现5G+4K的高清户外直播。


从新闻媒体到文娱产业,它们都在感受5G的强大魅力。


无论互动视频、可穿戴设备亦或超高清直播,这些改变大多集中在内容消费端,但5G带来的改变远不如此,随着视频不断爆发,其甚至有可能撬动传统的社交形态。


去年1月,抖音推出首款独立社交产品“多闪”,与微信、QQ不同,这款产品主打视频社交,视频功能也被明显标识。但在巨头微信之下,多闪并未取得太大反响。


以多闪为代表的字节跳动社交梦遭遇水逆,但有关视频社交的畅想远未结束。


相比语音和文字,视频承载了更多环境信息,向用户传达了更多真情实感,在图文和语音的信息传输方式已相对成熟时,视频确实有望成为新的交流形式。


同时,类似抖音这样的弱社交短视频平台,也需要更多的关系沉淀,只有通过社交方方式将流量转化为真实用户,平台才能打开更多商业化渠道。


不过,视频社交的花朵远未盛开。


和vlog在国内的普及路径类似,视频社交要突破国人的文化戒备心,让国人接受视频记录这一更开放的表达形态,这远比砸钱教育市场更为艰难。


前路坎坷,但梦还是要做的。


可见,从视频到直播,从内容再到社交,视频平台大力“布局未来”,当如前所述,即使5G拍马赶到,很多现实困境还要短视频玩家自己来破除。


当然,在技术大潮之下,我们看到了“王牌快抖”还在加速,而腾讯这类巨头仍不会停止前进脚步,整个短视频行业就像急行军一般,奔向5G的美好浮世绘。

文:公众号,IT老友记

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